Каким понятием бренд будет владеть в сознании человека и какое место там будет занимать? В основу стратегии ложатся: миссия – смысл существования бренда, ценности – то, что важнее чего-то материального, позиция – точка зрения, а также эмоциональные и рациональные преимущества бренда.

В соответствии со стратегией разрабатываются визуальные атрибуты.