Реализация:
«Вершина» видела свою миссию в том, чтобы поменять отношение к скалолазанию в Беларуси, популяризировать его не только, как вид спорта, но и как вид отдыха. На первом этапе необходимо было рассказать потенциальным посетителям, что такое скалодром, и что на нем можно заниматься без специальной физической подготовки. Поскольку пока это тот вид спорта и отдыха с несформировавшимся спросом.
Мы сменили агрессивный фирменный стиль на более дружелюбный и яркий, нацеливаясь на другой сегмент аудитории.
В процессе разработки айдентики мы пошли не путем рисования гор в логотипе, а путем кардинального отличия. Никаких гор, никакого барьера для людей, не связаных с альпинизмом.
Доминанта айдентики – желтая полоса, которая прослеживается на всех фирменных элементах и коммуникациях скалодрома, являясь яркой узнаваемой чертой.
Новый слоган скалодрома: “Покори новую вершину” сообщает всем об изменениях и подталкивает к новым свершениям.
На другом этапе работы был перестроен рабочий процесс, пересмотрено ценообразование, внедрена CRM – система, форма онлайн записи, бесплатное вводное занятие.
.jpg)
